De huidige status van de gezichtscrèmemarkt kan in detail worden geanalyseerd uit aspecten zoals marktomvang, groeitrend, consumentenvraag en marktconcurrentie.
Marktgrootte en groeitrend
In de afgelopen jaren heeft de Face Cream -markt een gestage groeitrend getoond. In de eerste helft van 2024 overschreed online e-commerce-omzet 2 biljoen yuan, een toename van 3% op jaarbasis, waarvan de schoonheids- en huidverzorgingsindustrie een groei van 7% bereikte. De verkoop van gezichtscrèmes bereikte 3,4 miljard yuan tijdens de promotieperiode, en de verkoop van high-end gezichtscrèmes met stwing- en anti-verouderingseffecten steeg met 41%. Bovendien was in het eerste kwartaal van 2024 de algehele detailhandel van schoonheid en huidverzorging 100 miljard yuan, waarvan het e-commerce-aandeel meer dan 60 miljard yuan overschreed, en het huidverzorgingsgedeelte was goed voor meer dan 70% van de schoonheid en e-commerce-aandeel van de huidverzorging, met een groeipercentage van 12%, die de groeisnelheid van de algemene markt voor schoonheid en huidverzorging overschrijdt.
Veranderingen in de vraag en voorkeuren van de consument
De vraag van consumenten naar gezichtscrèmes heeft een gediversifieerde trend getoond. Naast de fundamentele hydraterende en hydraterende functies, worden functionele gezichtscrèmes zoals anti-aging, whitening en spot-lightening ook steeds populairder, vooral anti-verouderingscrèmes hebben een sterke dominantie in de markt, en consumenten zijn bereid om een hogere prijs te betalen voor het verstevigen van en anti-verouderingseffecten. Bovendien besteden ingrediënt-georiënteerde consumenten steeds meer aandacht aan de ingrediënten van gezichtscrèmes en hebben de neiging om producten te kiezen met wetenschappelijke experimentele gegevens en veilige en effectieve ingrediënten, zoals gehydrolyseerd/gereconstrueerd collageen, bosin, enz.
Marktconcurrentiepatroon
De Face Cream -markt is zeer competitief, met beide internationaal gerenommeerde merken zoals Estee Lauder en Lancome, evenals binnenlandse opkomende merken zoals Proya en Chando. Binnenlandse merken hebben bijzonder goed gepresteerd in online kanalen, met een aanzienlijke omzetgroei op jaarbasis en toenemend marktaandeel. Op e-commerceplatforms zoals Douyin leiden binnenlandse merken de groei van de categorie om de omzet en het marktaandeel nog steeds te stijgen. Bovendien trekken merken consumenten aan door geschenken en op maat gemaakte geschenkdozen te geven om de verkoop- en klanteenheidsprijs te verhogen.